Come Aumentare i Lead con Call Assets e Form in Google Ads
Call Assets: Il Contatto Telefonico Diretto
I Call Assets rappresentano uno strumento fondamentale per le aziende che desiderano ricevere chiamate dirette dai propri annunci Google Ads. Questa funzionalità consente di visualizzare il numero di telefono accanto agli annunci, permettendo agli utenti di chiamare direttamente con un solo clic. La velocità di contatto è cruciale nel marketing digitale: se i potenziali clienti devono affrontare processi complicati per raggiungerti, perderai rapidamente opportunità di business. Per ottimizzare l’uso dei Call Assets, è essenziale impostare ‘Chiamate da annunci’ come azione di conversione primaria, permettendo agli algoritmi di Google di dare priorità alle chiamate telefoniche. Inoltre, la programmazione degli asset è fondamentale: mostra il numero solo quando qualcuno è disponibile a rispondere, evitando di deludere i clienti con segreterie telefoniche. Il monitoraggio delle chiamate attraverso numeri di inoltro permette a Google di ottimizzare le campagne e fornire dati preziosi sulla durata delle chiamate e sulle parole chiave che le hanno generate.
Lead Form Assets: Raccolta Dati Semplificata
I Lead Form Assets rivoluzionano la raccolta dei contatti permettendo agli utenti di inserire email o numero di telefono direttamente nell’annuncio, senza dover visitare una landing page. Questa funzionalità ricorda l’esperienza dei social media come Meta o TikTok, ma in Google Search rappresenta un asset opzionale abbinato agli annunci di ricerca responsive. Sebbene il volume potrebbe essere inferiore rispetto a una landing page dedicata, i Lead Form Assets offrono un’esperienza utente più fluida e immediata. Per migliorare la qualità dei lead, è consigliabile aggiungere domande di screening che spingano gli utenti a qualificarsi prima dell’invio. Un sistema di integrazione CRM automatico è essenziale per gestire questi lead in tempo reale, poiché la tempestività nella risposta determina il successo della conversione. L’impostazione di ‘Invio modulo lead’ come azione di conversione primaria consente alle strategie di Smart Bidding di ottimizzare automaticamente per la generazione di lead, massimizzando il ritorno sull’investimento pubblicitario.
Message Assets: Il Futuro della Comunicazione
I Message Assets rappresentano l’ultima innovazione di Google per facilitare la comunicazione diretta tra aziende e potenziali clienti. Attualmente in fase beta, questa funzionalità permette di avviare conversazioni attraverso WhatsApp, Facebook Messenger o Zalo direttamente dagli annunci di ricerca. A differenza degli SMS tradizionali, i Message Assets si concentrano esclusivamente su app di messaggistica di terze parti, riflettendo l’evoluzione delle abitudini comunicative degli utenti moderni. Strumenti come Auto Backlinks Builder e AI Content Aggregator stanno trasformando il modo in cui gestiamo le campagne digitali, mentre AI Post Images Generator migliora l’aspetto visivo dei contenuti. L’implementazione di questi asset richiede una strategia coordinata che tenga conto delle preferenze del target di riferimento e della disponibilità del team per gestire le conversazioni in tempo reale. La personalizzazione dei messaggi e la formazione del personale addetto alle risposte sono elementi chiave per il successo di questa strategia di comunicazione innovativa.
Source: How to use Call assets, lead forms, and Message assets in Google Ads
